化妆品巨头欧莱雅(L'Oreal)拥有的护肤品牌采用极简主义的几乎是临床包装，对他没有多大帮助。
“然后，我研究了成分，它们的功效以及它的负担能力，”夏威夷一名24岁的社会影响者Yarbro说。
Yarbro在TikTok上的帐户-@skincarebyhyram-拥有500万关注者。他的YouTube频道也有近300万订户。
在最近的TikTok视频中，他涵盖了每种皮肤类型的各种最佳药房清洁剂，并欢呼道：“我们是什么?便宜!”
他继续使用CeraVe的水杨酸清洁剂，并指出“我一直推荐这种清洁剂”。
对于欧莱雅来说，这是个好消息。
成为化妆品公司是艰难的时刻。局势对化妆品的销售产生了令人不寒而栗的影响，因此人们无处不在而仍在使用的护肤产品被认为是一个亮点。
CeraVe是一个已有15年历史的品牌，以其价格实惠的清洁剂，保湿剂和化妆水而著名，并得到皮肤科医生的支持，它吸引了新的追随者-Z一代用户或出生于1996年至2010年之间的人。这在很大程度上要归功于像Yarbro这样的护肤影响者的普及它是通过面向年轻消费者的新型美容大师TikTok推出的。
CeraVe不太可能受到那些??涌向Glossier和Kylie Jenner创立的公司Glossier和Kylie Cosmetics等较新品牌的消费者的喜爱。科蒂去年持有凯莉化妆品公司的多数股权。
CeraVe的共同创始人汤姆·艾里森说：“我们与皮肤科医生共同开发了这个品牌，将其作为治疗性护肤产品系列，向他们推荐给患有湿疹，酒渣鼻和痤疮等病症的患者。”
CeraVe产品在大多数大型零售商和药店的护肤过道中出售，价格在10美元至35美元之间。
从历史上看，大多数年轻人是通过皮肤科医生发现该品牌的。但这正在改变。
在TikTok上看到他对该品牌的支持后，他于4月与Yarbro接触。最终结果：Yarbro现在与欧莱雅(L'Oreal)建立了有偿合作关系，为TikTok和YouTube制作内容，他说他在视频中公开了这些内容。
Yarbro说：“假设Z世代专注于化妆的色彩，气味和视觉美学。”“但是他们确实致力于健康，护肤和研究产品成分。”
因此，Yarbro在1月份求助于TikTok，为Z Gen培训人员提供有关皮肤护理的示范视频短片。
在60秒的视频中，他回应了其他Tiktok用户的视频，显示了他们的个人护肤程序。雅布(Yarbro)对其使用的产品进行了评估(无论好坏)，并提出了自己的建议。
7月初，TikTok的用户发布了一段搞笑视频，内容是Target员工重新库存CeraVe产品。产品一上架，就立即受到数十名Yarbro粉丝的追捧。
Yarbro发布了一个关于模仿的反应视频，该视频获得了140万个赞和近600万次观看。
他说：“ TikTok上的CeraVe很快就被我认出了。”“它不一定是一个新品牌，但我想也许我在使其受到年轻观众的欢迎中发挥了作用。”
黄金保养时间
对于全球最大的化妆品和美容产品公司欧莱雅来说，CeraVe的TikTok在Z世代中引起的人气是再合适不过的了。
欧莱雅北美活性化妆品部门(包括CeraVe)的总裁马克·图勒蒙德(Marc Toulemonde)说：“局势已经成为护肤的黄金时期。”欧莱雅将于本月晚些时候报告收益。
这种局势促使消费者更加关注自己的健康和福祉，包括皮肤卫生和保养，而不是常规的化妆。
市场研究公司NPD Group的副总裁兼美容行业分析师Larissa Jensen表示，由于有很大一部分人在家工作，因此无需像局势前那样化妆。
根据尼尔森的数据，自3月份以来，化妆品类别的销售额与去年同期相比下降了12%，而面部护肤产品的销售额同期增长了1.6%。
图勒蒙德说，在局势发生前12至18个月，护肤已开始成为消费者关注的重点。他说：“局势只是加速了这一趋势。”
欧莱雅于2017年收购了CeraVe。该公司的Active化妆品部包括医疗专业人士推荐的其他品牌，例如Vichy和La-Roche Posay。
Toulemonde说，社交媒体已成为扩大人们对护肤意识的关键驱动力。这是最近的发展。
“我们已经看到社交媒体是化妆品增长的显着驱动力。五年前，我们想知道为什么护肤品没有发生同样的现象。”
他说，当时影响者对这一类别并不感兴趣，“但是新一代的影响者对此很感兴趣。”“虽然数量不多，但是它们具有很高的专业知识，并且确实吸引了年轻消费者的注意。”
Toulemonde表示，Yarbro在Z世代的影响力以及对CeraVe的认识产生了切实的影响。他说：“这绝对提高了销量。”尽管他拒绝透露具体数量。“似乎我们已经达到了2022年的计划，使CeraVe在2020年成为Z世代的获胜品牌。”
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2023-05-21 18:39:17 来源： 浏览：78 次 
